Editor: Emily_Wilcox, [email protected]
Egal wie deine Meinung zu ihren Sneakern ist, eines kann man nicht leugnen: Nike hat den Sneaker-Markt komplett dominiert. Nike hat einen Marktanteil von 48 Prozent am US-Schuhmarkt, während Under Armour mit einem Marktanteil von 9,2 Prozent auf dem zweiten Platz liegt. Adidas liegt mit einem Marktanteil von 8,7 Prozent an dritter Stelle. Adidas ist zwar immer noch die Nummer 1 unter den Sportbekleidungsmarken weltweit (außer Schuhe), hat aber in den letzten Jahren in den USA immer mehr an Boden verloren und dürfte im letzten Jahr mit Under Armour seinen Tiefpunkt erreicht haben übertraf das deutsche Unternehmen um den zweiten Platz in den USA. Durch eine Reihe von Schritten, die Adidas in diesem Jahr unternommen hat, unternimmt das Unternehmen gemeinsame Anstrengungen, um das kollektive Bewusstsein der Verbraucher in den USA wiederherzustellen. Aber wird es genug sein?
Adidas Group President, Mark King, sagte Anfang dieses Jahres, dass das Unternehmen mehr professionelle Athleten für die Marke zu unterzeichnen, in einem Versuch, einen Trickle-Down-Effekt, der schließlich in mehr Kinder Kauf von Adidas-Ausrüstung führt. Es scheint, dass das Unternehmen an diesem Plan festhält, was eine Reihe von wichtigen Unterstützungsabkommen in diesem Jahr spritzt.
Im vergangenen August unterzeichnete das Unternehmen Houston Rockets Guard James Harden zu einem massiven 13-Jahres-Deal mit 200 Millionen Dollar. Im September unterzeichnete die Firma Green Bay Packers Quarterback Aaron Rodgers zu einem Football Cleat Deal. Und Anfang dieser Woche wurde berichtet, dass Adidas einen Sechs-Jahres-Vertrag mit dem Superstar von Pittsburgh Penguins, Sidney Crosby, unterschrieben hat, der Berichten zufolge den einmaligen Stanley Cup Champion zwischen 1 Million und 1,5 Millionen Dollar pro Jahr verdienen wird. Dieses Trio von Neuverpflichtungen verbindet Adidas mit drei der Spitzensportler in ihren jeweiligen Sportarten, Bewegungen, die fast zweifellos dazu beitragen, die Bekanntheit der Marke mit US-Verbrauchern zu steigern. Aber wird dies dazu führen, dass Adidas Geld verdient und ihren Marktanteil erhöht?
Was Schuhe betrifft, sind Basketball-Sneaker die Cash-Cow für Sneaker-Unternehmen. Fußballschuhe werden in der Regel nur von Fußballspielern gekauft, was das Ertragspotenzial für Unternehmen, die sich nur auf diesen Markt konzentrieren, stark einschränkt. Das gleiche gilt für Hockeyausrüstung. Basketball-Turnschuhe sind jedoch eine andere Geschichte. Seit der Geburt der Air Jordan Linie vor 30 Jahren gelten Basketballschuhe als viel mehr als nur als Performance-Ausrüstung. Sie sind Modestücke; begehrte Modestücke für Sneaker wie den Air Jordan, den LeBron James Signature Schuh und den Kobe Bryant Schuh. Adidas will in diesem Bereich antreten, in dem sie verloren haben und große Verluste hinnehmen mussten. Im Jahr 2014 verkaufte Nike den LeBron James Signature-Schuh im Wert von 340 Millionen Dollar. Im Gegensatz dazu verkaufte der Signature-Schuh von Adidas '(früherem) Basketball-Posterjungen Derrick Rose vergleichsweise bescheidene 32 Millionen Dollar. Darüber hinaus verkauften die Markenschuhe von Nike und Jordan, Kobe Bryant, Kevin Durant und Chris Paul, mehr als der Schuh von Derrick Rose.
Mit James Harden will Adidas nicht nur die Basketball-Performance-Seite, sondern auch den Lifestyle-Markt erschließen. James Harden ist bekannt für seinen einzigartigen und exzentrischen Stil, und damit glaubt das Unternehmen wahrscheinlich, dass sie eine erfolgreiche Formel schaffen können, um mit den Erfolgen von Under Armour und Nike zu konkurrieren. Ob die Formel funktioniert oder nicht, wird nur die Zeit zeigen, aber es scheint, dass sich das Unternehmen in die richtige Richtung bewegt.
