Wie sonderbar Al rockte die Social-Media-Welt, # 1 auf den Charts zu erreichen

Weird Al Yankovic veröffentlicht seit 1978 Musik. Seine Karriere hat vier Jahrzehnte gedauert, und er hat die Künstler, die er parodiert, überdauert - und in einigen Fällen sogar überholt. Seine Arbeit wird von Fans auf der ganzen Welt geliebt, sowie eine Reihe von Musikern. Kurt Cobain sagte, er wisse, dass Nirvana wirklich " machte es"Einmal hat Al seine Parodie auf" Smells Like Teen Spirit "(liebevoll mit dem Titel" Smells Like Nirvana ") erstellt, und Chamillionaire glaubt, dass sein Grammy-Gewinn für" Ridin "ohne Als" White And Nerdy "nicht möglich gewesen wäre zum Original.

Trotz einer sehr erfolgreichen Karriere Weird Al hatte nie ein # 1 Album erreicht. Natürlich tun es nur wenige Künstler - es ist eine schwierige Aufgabe, sie zu verdienen. Aber als Al seinen 14. Rekord verkündete, Pflichtspaß, wäre sein letztes Full-Length-Album, er hatte ein paar Tricks im Ärmel. Und genau wie Al seine Musik über die Jahre angepasst hat, um mit den aufkommenden Trends in der Musikindustrie Schritt zu halten, nutzte er einen aufstrebenden (zumindest seit seinem letzten Album 2011) Marketingtrend: sozialen Medien. Werfen wir einen Blick darauf, wie Weird Al das Internet beherrscht springe zum obersten Punkt in den Billboard-Charts - der erste seiner Karriere, und das erste Mal in der Geschichte ein Comedy-Album debütierte bei # 1.

Übertragung und # 8Videos8Days

Weird Al verwies zum ersten Mal auf die Erwähnung eines neuen Albums mit einer Reihe von YouTube-Videos, die im Juni 2014 veröffentlicht wurden und im Stil einer Fernsehübertragung gedreht wurden, die in regelmäßig geplante Sendungen geschnitten wurde. Sie waren schnell, ungefähr 15 Sekunden lang und ziemlich vage. Aber sie neckten bei dem Hinweis auf etwas, das kommen würde. Dieses Etwas war Al's # 8Videos8Days Social Media Kampagne.

Mandatory Fun wurde am 15. Juli 2014 veröffentlicht. Am Tag zuvor veröffentlichte Al das erste von acht Musikvideos in acht Tagen (daher der clevere Hashtag), eine Parodie auf einen Song, den Sie vielleicht ein oder zweimal im Radio gehört haben, Pharrell's " Glücklich". Als Version wurde "Tacky" genannt und beinhaltete Kameen von Aisha Tyler, Margaret Cho, Eric Stonestreet, Kristen Schaal und Jack Black.

Als nächstes kam "Word Crimes", eine Anspielung auf Journalisten und Grammatikpolizisten, die Robin Thickes "Verschwommene Linien" spoofierten. Das Wort Kunstvideo enthielt Verweise auf viele obskure Dinge - Reddit war insbesondere über die Verwendung des HamsterGifs Subreddits im Video ausgeflippt. Nicht zufällig nahm Al auch an einer AMA-Sitzung mit Redditors am selben Tag teil, an dem "Word Crimes" veröffentlicht wurde.

Der dritte Tag brachte uns "Folie", die Lordes "Royals" parodiert. Der erste Vers ist eine Hommage an alle Vorteile von Aluminiumfolie, und wie es die Dinge besser frisch hält als ähnliche Produkte. Der zweite Vers ist, wo Al die Herzen von Verschwörungstheoretikern überall erobert, indem er eine Reihe von umstrittenen Denkschulen aufbaut, wie zum Beispiel die Mondlandung, die gefälscht ist. Das Video endet damit, dass Al von mysteriösen Männern weggebracht wird und Patton Oswalt als Produzent mit einem verrückten Geheimnis spielt.

Iggy Azalea bekam die Weird Al Behandlung am vierten Tag, als ihr "Fancy" zu "Handy" wurde. Dies ist tatsächlich der zweite Song, den Weird Al über Hardware geschrieben hat (der erste ist "Hardware Store" von 2003 aus seinem Poodle Hat-Album), obwohl es der einzige mit der Zeile "Ich habe 99 Probleme, aber ein Switch ist keiner. "

In den nächsten vier Tagen veröffentlichte Al andere Songs von seiner CD, die Stilparodien waren, anstatt direkte Imitationen bestimmter Songs. "Sports Song" fand Al von einer Marschkapelle begleitet, mit generischen, vagen Aussagen, die zeigten, warum sein Team besser ist als alle anderen. Sportliebhaber können es schätzen, aber es macht wahrscheinlich eine bessere Arbeit, Leute anzusprechen, die Sportveranstaltungen nicht wirklich genießen, mit Rah-Rah-Aussagen wie "Wir werden dein Kollektiv nach hinten treten / natürlich merkt man, dass wir im übertragenen Sinne sprechen. " Als "Pixies", "First World Problems", enthält Klagen über Dinge, die gar nicht so schlimm sind, wie zu viele Lebensmittel zu kaufen, die nicht alle in den Kühlschrank passen und den Namen seines Gärtners vergessen. "Lame Claim to Fame" stieß bei den Skids-Fans auf Southern Culture, als Al über alle Prominenten sprach, die er irgendwie kannte. In der Tat, er benutzte den gleichen Taco Bell Serviettenspender wie Steve Carell einmal! Schließlich parodierte "Mission Statement" Crosby, Stills und Nash auf die un-Crosby, Stills und Nash Art und Weise: durch den Gebrauch von Jargon und Schlagworten. Dieses letzte Video war auch unter Marketern ein großer Erfolg, da sie die Klischees, die Al ausspuckt, allzu gut kennen.

Kombiniert haben diese Videos in weniger als zwei Wochen fast 50 Millionen kombinierte Ansichten, aber das war nicht das größte Genie von Al's Marketing. In der Tat war es nicht einmal das erste Mal, dass er Musikvideos für mehr als die Hälfte seiner Songs gemacht hat; Die Alpocalypse 2011 hat ein Begleitvideo für jeden Song auf dem Album (ja, bevor Beyonce es für ihr letztes Album getan hat). Aber die Art und Weise, wie Al die Dinge diesmal gefördert hat, hat seine Arbeit auf Platz 1 gebracht.

Markenvernetzung

Immer wenn Al eine Parodie eines Künstlers macht, werden die Fans dieses Künstlers es wahrscheinlich genießen, und Leute, die das Lied verachten, werden wahrscheinlich auch die Parodie mögen. Wenn das Thema des Songs für den Zuhörer von Interesse ist (wie die Drehung von Imagine Dragons mit "Inactive" für faule Stubenhocker), ist das ein weiterer Pluspunkt.Aber die Videos von Mandatory Fun sind besonders gut gemacht und Al hat sich mit verschiedenen Netzwerken zusammengetan, um sie zu veröffentlichen. Nerdist, Yahoo! Screen, CollegeHumor, PopCrush, das Wall Street Journal, Vevo und Funny or Die erhielten alle "exklusiven" Rechte an einem von Als Videos. Al erhielt nicht nur Finanzmittel von den Standorten, durch die Zusammenarbeit mit ihm erhielten die Standorte zusätzliches Engagement, was wiederum zu höheren Werbeeinnahmen führte.

Die Cameos in Als Videos, vor allem die Five in Tacky, halfen auch mit einem Paukenschlag. Nicht nur, dass Al seine Musik teilte, auch Aisha Tyler, Margaret Cho, Eric Stonestreet, Kristen Schaal und Jack Black waren in ihren Netzwerken zu sehen. Die verstärkte Werbung von verschiedenen Leuten trug nur zur Anzahl der Aufrufe bei und erzeugte mehr Aufregung über das Album.

Weird Al hat allein im vergangenen Monat mehr als 4600 Artikel über ihn geschrieben, und diese Artikel wurden über eine ganze Menge geteilt 3,5 Millionen mal. Das ist nicht jemand, der einen Beitrag auf Facebook mag - sie nehmen sich aktiv die Zeit, sie mit ihrem gesamten sozialen Netzwerk zu teilen. Im Wesentlichen war Al überall. Diese Art von Präsenz hat dazu beigetragen, Mandatory Fun für fast 40 Jahre Unterhaltung auf Platz eins zu bringen. Bleib komisch, Al.