Editor: Emily_Wilcox, [email protected]
Es gibt viele Möglichkeiten, wie man ein Milliardär werden kann. Sie können einen besonders erfolgreichen Hedgefonds verwalten, Sie können eine beliebte App entwickeln, Sie können ein Softwareunternehmen starten und verkaufen, Sie können ein Immobilienentwickler sein oder Sie können Junk Food verkaufen. Junk Food zu verkaufen ist genau das, was der russische Milliardär Denis Shtengelov getan hat, als er 1997 sein Junk-Food-Imperium KDV Group LLC gründete.
Shtengelov zielte darauf ab, jedes süße, salzige und salzige Snack-Verlangen der russischen Bevölkerung zu befriedigen. Oh, und er verkauft seine Snacks für weniger als einen Dollar. Und er ist der neueste Milliardär Russlands, dank seiner meisterhaften Ausbeutung der russischen Rezession und der Obsession seiner Landsleute mit Snacks. Er wollte eigentlich mit Frito-Lay und anderen Junk-Food-Giganten konkurrieren. Er war erfolgreich.
Der 45-jährige Junk-Food-Tycoon absolvierte das College kurz nach dem Zusammenbruch der Sowjetunion. Zurück in seiner Heimat Sibirien bekam Shtengelov eine Aufgabe, Babuschkas an ältere Frauen zu liefern. Er hat auch Sonnenblumenkerne geröstet, um Smetschki, einen beliebten russischen Snack, zu machen, und Beutel an Straßenecken verkauft. Er zermahlte auch die Sonnenblumenkerne in Öl und tauschte sie gegen Bonbonhersteller aus, die sie mit Bargeld bezahlten.
Die Abwertung des Rubels trieb die Einfuhr von Grundzutaten - insbesondere Kakao - in die Höhe. Schokolade wurde in Russland sehr teuer. Shtengelov hat das erkannt und profitiert davon. Er ging raus und kaufte die gesamte Lieferkette von Milchfarmen bis hin zu Schokoladen- und Keksfabriken. Er hielt seine Gesamtkosten niedrig, so dass er, selbst als die Inflation explodierte, fast 25% weniger für seine Snacks verlangen konnte als seine Konkurrenten.
Während der russischen Rezession expandierte und verstärkte Shtengelov sein Geschäft. KDV bot Einzelhändlern preisgünstige Produkte an, die eine gute Umsatzmarge lieferten und sich gut verkauften. Es war ein Sieg für die Einzelhändler, ein Sieg für Shtengelov und ein Sieg für preisbewusste Russen auf der Suche nach einem Junk-Food-Fix.
KDV hat seinen Sitz in der westsibirischen Stadt Tomsk, wo Shtengelov geboren wurde. Das Unternehmen verfügt über 11 Verarbeitungsbetriebe, die mehr als 500.000 Tonnen Snacks produzieren, die in ganz Russland verkauft und in die ehemaligen Sowjetstaaten einschließlich Weißrussland exportiert werden.
Heute produziert Shtengelovs 20 Jahre altes Snack-Unternehmen 350 verschiedene Snacks unter 20 Markennamen. Der Umsatz von Shtengelovs Junk Food hat sich seit 2013 auf 1,6 Milliarden US-Dollar mehr als verdoppelt. Seit 2013 sind die Ölpreise in Russland zusammengebrochen, und die USA und Europa haben Russland eine Reihe von Sanktionen auferlegt. Wladimir Putin rächte sich, indem er ein Lebensmittelimportverbot einführte.
Im Jahr 2016 war KDV der zweitgrößte Snack-Anbieter für herzhafte und süße Snacks. Frito-Lay nahm den schmackhaften Titel. Oreo-Hersteller Mondelez nahm den süßen Titel.
Russlands Wirtschaft verbessert sich, aber die Bevölkerung senkt immer noch ihre Ausgaben, vor allem durch den Wechsel zu billigeren Marken. Dies versetzt KDV, das seine Snacks für weniger als seine Konkurrenten verkauft, in die Lage, innerhalb weniger Jahre der größte Snackhersteller der Welt zu werden.
Denis Shtengelov hat ein Nettovermögen von etwas mehr als 1 Milliarde Dollar.
