Editor: Emily_Wilcox, [email protected]
Bei professionellen Sportbekleidungsunternehmen ist die Landschaft im Großen und Ganzen gleich geblieben: Nike und adidas dominieren. Sicher, es gab Herausforderer wie Reebok oder Champs, aber wenn es darauf ankommt, landen die beiden Giganten immer an der Spitze.
Aber am Horizont könnte ein neues Gesicht sein. Dank einiger unglaublicher Leistungen seiner Athleten ist Under Armour in einer hervorragenden Position, um die Goliaths herauszufordern. Tatsächlich hat der Gründer von Under Armour, Kevin Plank, derzeit ein Nettovermögen von 3 Milliarden Dollar.
Wie hat das in Baltimore ansässige Unternehmen, das seit neun Jahren Schuhe verkauft, ein Erfolgsniveau erreicht, wie es sonst nur die großen Jungs sehen? Nun, einige davon stammten von Fehlschlägen, die von einigen der größeren Konkurrenten verursacht wurden, aber ein weiterer wichtiger Grund für diese Ergebnisse ist das clevere Sponsoring des Unternehmens.
Under Armour wurde 1996 von Kevin Plank, einem Verteidiger der University of Maryland, gegründet. Er hasste es, nach dem Training aus seinem schweißgetränkten Trikot auszuziehen, aber er bemerkte, dass die Kompressionshose, die er unter seiner Trainingsausrüstung trug, immer trocken blieb. Das inspirierte ihn dazu, ein Shirt aus synthetischen Fasern zu entwickeln, das den Schweiß ableitet und den Sportler trocken hält. Was war der Grund für die britische Schreibweise des Wortes Rüstung? Der Domain Name underarmor.com wurde genommen, aber unterarmour.com war verfügbar.
Die Firma hatte bescheidene Anfänge; Der Umsatz stieg, als dann der Oakland Raiders Quarterback Jeff George in den USA Today in einem Under Armour Mock Rollkragenpullover zu sehen war. Die Marke erschien auch in den Filmen "Any Given Sunday" und "The Replacements".
Dank diesen Filmen und einer Anzeige in ESPN das Magazin2005 konnte sich Plank schließlich auf die Gehaltsliste setzen. Er trug auch dazu bei, dass Under Armour das nationale Fernsehpublikum erreichte, als er einen Deal mit dem XFL erzielte. In den letzten Jahren hat Under Armour einen Vertrag mit der University of Notre Dame, den Olympischen Winterspielen und der Fitness-App MapMyFitness abgeschlossen. Zusätzlich zu diesen Geschäften hat das Unternehmen ein hohes Bewusstsein für die Athleten, die es über die Jahre gesponsert hat, behalten.
Sagen Sie, was Sie über Deflategate wissen wollen (übrigens, wie blöd ist es, dass wir das Suffix "-gate" bei irgendeinem Skandal anbringen? Watergate ist der Name eines Bürokomplexes; der Name selbst bedeutet nicht "Skandal"), Tom Brady ist immer noch der amtierende Super Bowl Champion. Mit vier Titel-Siegen ist er einer der erfolgreichsten Quarterbacks der NFL-Geschichte. Er ist auch ein Under Armour-Athlet, der 2009 von Nike übergelaufen ist. Er ist auch ein absoluter Schnäppchenjäger mit nur ein paar Millionen Dollar pro Jahr. In der Tat hat Brady, dessen andere Sponsoren Mozido und Ugg sind, 2014 nur 7 Millionen Dollar von Sponsoren gespendet. Auch wenn er am Anfang ein paar Spiele verpasst, um 2015 anzufangen - weißt du, wenn die NFL jemals über seinen Fall entscheidet - er Für die Fußballseite des Unternehmens mit einem Nettovermögen von 120 Millionen Dollar ist es immer noch ein großartiges Gesicht.
Under Armour verpasste die Kevin Durant-Verlosung zu Beginn der letzten Saison, aber sein "Trostpreis" war nicht zu schade; Steph Curry, der mit der Firma unter Vertrag stand, weil Nike ihn mit ihrem Angebot unterstützt hatte, gewann gerade seinen ersten MVP Award und seine erste NBA-Meisterschaft und hat ein Nettovermögen von 14 Millionen Dollar. Seine Tochter Riley stahl die Show mit ihren Postgame-Pressekonferenzbeiträgen, und er begrüßte nur eine weitere Tochter, Ryan, in die Familie. Diese Kinder werden ziemlich bald Turnschuhe brauchen, oder?
Aber das größte Stehlen des Unternehmens könnte das neueste Phänomen sein, das die Nation fegt: der bald 22-jährige Jordan Spieth, der im Moment einfach nicht gestoppt werden kann. Spieth gewann die Masters im April, seine erste große Meisterschaft, und folgte dann mit einem Sieg bei den US Open. Seit Dezember hat Spieth in 19 Turnieren gespielt. Er hat fünf davon gewonnen und war 13 Mal in den Top Ten. Der UT-Absolvent belegte den zweiten Platz in der Weltrangliste, band den 72-Loch-Rekord für Augusta während der Masters und wurde der jüngste US-Open-Champion seit 1923. Er hat derzeit einen Nettowert von $ 16 Millionen und es steigt schnell.
Under Armour hat immer noch einen Weg, Nike zu erwischen, obwohl es bei Schuhen bereits übertroffen wurde. Aber mit der Art, wie das letzte Jahr für Under Armour gegangen ist, sei nicht überrascht, was sie erreichen können. Schließlich müssen sie ihr Haus schützen.
